作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察资生网
一直以来，公益营销被公认是最能表达人文关怀、展现品牌价值的重要方式。并且，一个显著的感受是，随着消费主力军越来越年轻化，公益营销也从传统的单向输出，转变为人人可以共同参与的双向互动，日益大众化、日常化、趣味化。
比如点外卖时选择不要餐具、购物时下单公益宝贝、出行时扫一辆共享单车等等，都是品牌和用户共创的公益玩法。
正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，营销3.0时代，顾客不仅仅是消费的人，更是具有独立思想和精神的完整个体，企业也以一种更加全面的视角看待顾客，把他们视为具有多维性、情感性和受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的协同创新者。
而很多人可能不知道，我们平时购买彩票，同样是在践行公益。每张2元钱的双色球彩票，都有0.72元为彩票公益金，用于老年人、儿童、残疾人、困难群体、社会保障、医疗救助、乡村振兴等社会公益事业。"取之于民、用之于民"，是中国福利彩票一直以来始终坚守的社会承诺。
近年来，为了进一步提升大众对于福彩公益性的认知，中国福利彩票打造了“双色球·送你一朵小红花”主题活动，通过从线上到线下一系列有意义、可social的公益活动，我们看到了中国福利彩票公益营销的不断升级，以及“公益、责任、阳光”的品牌价值。
展开剩余88%购买双色球彩票助力花开
以“仪式感”凸显福彩公益属性
正如前文所说，中国福利彩票的诞生是国家为筹集社会公益资金支持社会福利和社会公益事业，彩票发行销售收入和逾期未兑奖的奖金构成了福彩公益金。其中双色球彩票公益金提取比例为36%，也就是说，一个人每买一张2元双色球彩票，就有0.72元注入福彩公益金。
赠人玫瑰，手有余香。既然购买彩票是赠人玫瑰，那么作为彩票购买者，是否也需要得到认可呢？
这其实就是中国福利彩票提出“双色球·送你一朵小红花”这一活动主题的意义所在资生网，希望联合大众做好事的同时，也带给用户更强的公益体验感和仪式感。
比如今年活动期间（2025年8月8日至8月22日），中国福利彩票推出的一系列线上公益玩法。
首先，在长达15天的活动周期内，购买双色球彩票的用户，通过扫描票面的营销活动二维码，就可以进入线上活动平台，积攒阳光值助力花开。根据规则，每20个阳光值就可以助力一朵花开，用户获得小红花后，就可以向各省公益项目增花，助力公益事业。
其次，用户还可以通过“邀请好友”的方式获得阳光值，成功邀请一名新用户参与活动，就可以获得10个阳光值。
高互动、低门槛的玩法背后，我们能感受到中国福利彩票对平台公益属性的仪式感打造。比如“小红花”就是非常典型的公益符号，让用户以“送小红花”的形式做公益，可以增强用户心理上的满足感；再比如，让用户邀请好友一起参与活动，是对中国福利彩票"多人少买、理性购彩"这一健康购彩理念的践行，正如那句深入人心的公益理念所倡导，“公益不是一个人做很多，而是每个人都做一点点” 。
而中国福利彩票更真诚的地方在于，用户送出小红花后，还有抽奖机会，除了有机会向公益项目捐赠公益物资，还可能抽中华为耳机、福彩定制行李箱、福彩IP定制玩偶等多重好礼，这可以看作是中国福利彩票送给用户的“小红花”，提升了用户的荣誉感，也让整个公益活动实现了正向循环，让活动的底色更加温暖美好。
线下快闪店7省联动
以“强互动”强化大众对品牌公益的认可
事实上，提到关于用户体验的营销，我们经常会提到一个词叫“沉浸式”，当用户真正将情感寄托于品牌营造的体验场景中，产生代入感和归属感，这才是用户体验的最高境界。
而中国福利彩票此次公益营销的策略就是打造更能身临其境的主题快闪店资生网。
8月8日至8月14日期间，中国福利彩票联合黑龙江、江西、河南、西藏、青海、宁夏、新疆7大省份，分别针对1家福彩网点开展双色球“花开福地”快闪活动，用真正有场景感、近距离的线下玩法，让用户进一步感知中国福利彩票的公益关怀。
活动期间，除了参与线上活动，用户还可以到快闪店内参与打卡拍照、分享微信朋友圈/小红书、转盘摇奖获礼等互动，不仅丰富了整个公益营销的玩法，还通过用户在社交媒体UGC内容的裂变传播，提升了公益活动的传播广度。
不仅如此，借助新媒体技术玩法，中国福利彩票还提升了活动的宽度。这里就要提到今年推出的AR识别玩法，用户通过平台AR功能扫描网点门头或者品牌形象墙等的中国福利彩票logo，就可以触发AR花开动效，额外获得20个阳光值。
这个玩法的价值在于，一方面提升了活动的趣味性，强化了“小红花”的符号意象，大大激发了用户的参与积极性；另一方面，以logo识别的形式，一定程度上增强了中国福利彩票与整个公益活动的关联度，强化了用户对中国福利彩票品牌公益属性的认知度和认可度。
我们可以大胆推测，参与此次公益活动的中国福利彩票用户，会形成“中国福利彩票=公益品牌”的认知，中国福利彩票的品牌形象会得到进一步提升。
将公益做成品牌IP
以持续创新玩法传播公益理念
正如我们常说，公益从来不是一朝一夕的事，它需要持之以恒的爱心传递。而中国福利彩票的“双色球·送你一朵小红花”的主题活动也已经是持续了四年的长线品牌IP。
回顾2022年至今的公益之路，一个明显的感觉是，从公益玩法，到公益执行力、公益影响力，中国福利彩票在一步步加码升级。
从中国福彩官方公众号公布的数据可以看到，在“双色球·送你一朵小红花”主题活动首次推出的2022年，中国福利彩票就通过从线上到线下的联动玩法，有效拓展了购彩群体，进一步提升了双色球品牌价值；2023年，恰逢双色球上市20周年，再次启动的公益主题活动，吸引了53万多名用户参与，为双色球20周年花圃赠花高达148万余朵。
到了2024年，“双色球·送你一朵小红花”主题活动进入第三年，积累了丰富经验的中国福利彩票，打造的线下快闪店主题更加鲜明，吸引的参与者越来越多。
更重要的是，中国福利彩票的公益脚步更加坚定，公益足迹遍布到了全国更多角落，向全国31个省份的儿童福利机构进行捐赠，为期14天的线上活动共有68万多人参与，捐赠花朵数量更是达到了560多万朵，并向31个儿童福利机构捐赠3447件公益物资。
到了今年，中国福利彩票对活动再次升级，比如捐赠对象不再只是各省儿童福利院，而是调整为各省公益项目，包含但不限于老年人、儿童、残疾人、困难群体、社会保障、医疗救助、乡村振兴等社会公益事业，我想，中国福利彩票的目的很朴素，就是借助品牌和主题活动的社会影响力，号召更多人群参与到这场有爱的公益行动中。我们有理由相信，今年中国福利彩票的实地捐赠将会更丰厚，温暖到更多需要帮助的人。
此外，在中国福彩官方公众号，《首席品牌观察》注意到一个一直在更新一个数字，那就是从1987年成立至今，中国福利彩票累计筹集的公益金，已经达到了9114.32亿元。
这个数字告诉我们，中国福利彩票对“扶老、助残、救孤、济困”这一发行宗旨的践行早已经融于日常，成为常态，真正做到了“取之于民、用之于民”的社会承诺。
如此，“双色球·送你一朵小红花”主题活动的推出就更有必要，它让更多福彩用户意识到购买彩票也是做公益，这不仅是对中国福利彩票公益理念的推广和强化，也让公益的落地更加大众化。通过中国福利彩票的呼吁和号召，未来，践行“扶老、助残、救孤、济困”这八个字将不仅是中国福利彩票的常态资生网，也会是全民的日常。
发布于：广东省冠达配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
